Выдуманный ренессанс винила и аудиокассет

[Nogood]

Рискуя вызвать "бурю в стакане воды" прицитирую некоего автора из живого журнала
Ссылка на публикацию автора https://soullaway.livejournal.com/542204.html
ЖЖ открыт в РФ и страница доступна. Там еще и разное и про музыку тоже.
Моё поколение слушало музыку на аудиокассетах. Пластинки и бобины я пропустил, а диски стоили как-то излишне дорого, хотя под конец 90-х годов они конечно уже были. Точный порядок цен я не помню, но по ощущениям вместо одного диска я мог купить штук пять или шесть кассет. Выбор был очевиден. Не могу сказать, что я скупал что-то бездумно, ориентируясь на обложки. Хотя обложки рассматривать я любил. Пару раз я сталкивался с мнением о том, что аудиокассеты убили оформление обложек, и они утратили своё значение, но это не так. Ведь параллельно с кассетой выпускался обязательно CD. Он не идёт ни в какое сравнение с пластинкой, но лично я провёл не один час, разглядывая кассеты и диски снаружи музыкальных ларьков. Разглядывал я естественно обложки. Тут можно было бы начать перечислять то, что мне запомнилось ярче всего, но поговорить я хотел не об оформлении. Поговорим мы о выдуманном ренессансе винила и тех самых аудиокассет. Да-да, под такими формулировками мне несколько раз попадались статьи в серьёзных изданиях. Честно могу сказать, что я разочарован.
Да, действительно если сравнивать современные продажи пластинок с продажами в нулевых годах, то может выйти интересная картинка, только я считаю это манипуляцией. Смотреть надо на длинной дистанции и тут показатели будут иными. Для сравнения нужно привести пару цифр. Так вот в 60-е годы в одной только Америке было продано больше ста миллионов пластинок. В 2015 году по всему миру продали примерно десять миллионов.
Опять же тут крайне интересно смотреть, именно продавали. Возьмём группу Nirvana и альбом «Nevermind» 1991 года. Во-первых, к тому времени уже был существенный спад в продажах пластинок, во-вторых это не самый продаваемый альбом в истории музыки. Его тираж составил 24 миллиона копий на виниле и дисках.
Берем, Тейлор Свифт, которую сейчас называют девушкой, вернувшей интерес к пластинкам, и смотрим на продажи прошлогоднего диска «The Life of a Showgirl». Один миллион шестьсот тысяч экземпляров. Проседание в 15 раз. Не на 15%, а в 15 раз. И это я ещё молчу о таких ребятах как Майкл Джексон, AC/DC, Led Zeppelin, Pink Floyd и The Beatles. Там цифры ещё выше.
Если отбросить все эти маркетинговые слова о том, что винил даёт невероятно качественный звук, что он более долговечный и вообще это модно, то, чего у нас остаётся-то в итоге? А в итоге и остаётся тот самый маркетинг, рассказывающий о каком-то всплеске интереса к пластинкам. Выходит, что если ты следишь за модой, то тебе требуются физические носители. Это с учётом того, что сейчас интернет добрался в самые невероятные места и слушать музыку давно можно, даже не скачивая.
По-моему, перед нами пример грамотной стратегии, потому что я хорошо помню, как появились диски МР3 и вот они-то точно уничтожили формат обложек и отдельных альбомов. Хорошо помню свой восторг, когда в моих руках оказался такой диск с альбомами группы Siouxsie and the Banshees. Тут надо немного отмотать ситуацию назад и дополнить личный опыт.
Орёл никак не получится назвать городом, где сложно было достать музыку. Sex Pistols и Дэвида Боуи в 90-е можно было спокойно купить в музыкальных ларьках, но там же по соседству с ними стояли кассеты Plasmatics и New York Dolls. Однако достать MC5, Flipper или Джи Джи Аллина было сложнее. Так же как собрать всю дискографию Siouxsie and the Banshees.
Может показаться, что всё дело в моих вкусах, но всё сложнее. Условные Ten Years After, Budgie, Moby Grape или The Grass Roots с пол-оборота достать тоже было непросто, если вообще возможно. Я о существовании этих коллективов узнал уже после ухода аудионосителей.
В юности выход нашёлся с неожиданной стороны. Во-первых, была прочитана панк энциклопедия, где мы выявили куча интересных имён, а во-вторых выяснилось, что знакомый переписывается с владельцем пиратской конторы «Piggymot Records». Была такая фирма с синенькими корешками у кассет.
Skinny Puppy, Morphine, Killing Joke, Sonic Youth, Laibach. Я вот не знаю, кто-то ещё выпускал этих исполнителей в России? Да, пираты, но нишу на рынке они заняли интересную. Эти же люди насколько я понимаю, делали «Popa Begemota Records», а там рукой подать до группы ХЗ, Найку Борзову и Нику Рок-н-ролу. Это всё вообще требует отдельного материала, но лично я его не потяну.
В общем, раздобыв каталог, знакомый и заказывал по почте Misfits, G.B.H. GG Allin And The Murder Junkies и тех самых Siouxsie and the Banshees. То есть кассеты, мы ходили забирать с почты. А тут спустя буквально пару лет мне в руки попадает диск, на котором записаны вообще все альбомы одной интересующей меня группы.
Не надо ничего заказывать, не надо просить друзей продавцов в ларьках что-то привезти из Москвы, не надо делать вообще никаких телодвижений. И даже денег требовалось тратить существенно меньше. Вот только и этот формат просуществовал недолго, а дальше во второй половине нулевых годов подъехал интернет и физические носители утратили смысл.
Уже сейчас я готов согласиться с тем, что всё стало одноразовым именно на излёте нулевых годов. Вместо покупки альбома можно было просто накачать песен из интернета и слушать их дома или на работе в проигрывателе Winamp. Зелёный шрифт на чёрном фоне, сам делаешь себе нужный плейлист, ностальгия, да. Послушал и забыл.
Ну а дальше интернет стал настолько огромным и быстрым, что вот тут возникает всё тот же вопрос. А зачем собственно нужны-то кассеты, диски и тем более винил? Вроде как потребности в этом всём нет уже больше десятилетия. Тем не менее, продавцы музыки-то тоже не дремлют и им явно не по нраву случившееся проседание продаж.
Соответственно надо что-то снова сделать модой. Недавно я тут выкладывал десяток частей о контркультуре, которая успешно продавалась и основной вывод там простой. Вся эта мода, неважно, о чём идёт речь, о хиппи ли или о панках, создавалась людьми, во-первых, знающих, что такое искусство, а во-вторых они хотели заработать денег. Это не хорошо и не плохо. Это факт. Точно таким же фактом является то, что современный всплеск интереса к винилу подан под соусом моды. Ну а если ты модник, то значит, готов за моду платить.
Результаты этой оплаты мы и видим в растущих продажах пластинок или других физических носителей. И смотрите, что получается на выходе. Довольны производители пластинок, довольны производители аппаратуры для прослушивания пластинок, довольны типографии, где печатают конверты этих самых пластинок. Индустрия действительно ожила и снова приносит доход.
Вот только как я и сказал выше, сравнивать современные тиражи с тиражами 60-х или 70-х годов не получится. Там бездна лежит между цифрами. Нет, я не думаю, что нашёлся какой-то один ушлый дядя и решил, что вот сейчас-то будем продвигать винил. Скорее так совпали обстоятельства.
Взял вот Radiohead и выпустил свой альбом «In Rainbows» на пластинке в 2008 году. Продали его тиражом в 25 тысяч экземпляров. Следом Daft Punk выдали в 2013 году диск «Random Access Memories». Тут тираж был уже 49 тысяч. Ну а дальше то The Beatles тряхнули стариной и запустили новый тираж «Abbey Road», то Адель выпустит новый альбом на всем известном носителе.
Я же просто хочу заметить, что альбом Дэвида Боуи «Blackstar» продался тиражом в 54 тысячи пластинок. На такое количество в годы его молодости никто и не обратил бы внимания. В 70-е, да и в 80-е годы это считалось бы провалом. Его альбом «Let's Dance» выйдя в 1983 году, продался тиражом в 10 миллионов экземпляров. 185 раз по 54 тысячи. Чувствуете разницу в цифрах?
И вот после этого кто-то настойчиво продолжает рассказывать о невероятном ренессансе пластинок. Вещает о расцвете индустрии и росте продаж. На мой взгляд, перед нами манипуляция. Естественно если брать за точку отсчёта условный 2005 год, то можно нарисовать красивый график, но почему-то сравнительных таблиц с 70-е годами не наблюдается.
Сеть действительно завалена кадрами, где сняты прилавки современных магазинов с винилом. Только всё опять же познаётся в сравнении. Что если я выложу снимок из Торонто, сделанный не внутри магазина, а снаружи? Вот это и есть расцвет винила.
Не все магазины прошлого тысячелетия были столь огромны. Скорее наоборот большинство из них занимали крошечные помещения, но магазинов было много. Да и продавались пластинки далеко не только в специализированных местах. Вплоть до 21 века крупнейшая американская торговая сеть Walmart спокойно продавала пластинки где-то между консервов и молока.
Об этом я вычитал в одной из книжек о группе Nirvana. Супермаркет отказывался распространять пластинку из-за спорного названия одной песни. И группа пошла на уступки, изменив это самое название. Нет, не потому что Курт был какой-то слабый человек. Это вообще всё ерунда. Он просто вспомнил, что этот супермаркет был единственным местом, где он в детстве мог покупать себе винил.
Так вот возвращаясь к мифологии о ренессансе физических носителей, я убежден, что перед нами результат грамотной работы маркетологов. Sony Music возобновили выпуск пластинок в 2018 году. С 1989 года компания не выпускала винил. То есть на основе этой новости кто-то делает тут же вывод, что вот они деньги-то.
В таком случае отмечу, что Pink Floyd продали свой альбом «The Endless River» в 2014 году тиражом в шесть тысяч экземпляров. Речь идёт о группе, которая без шуток считается одной из самых успешных и самых продаваемых в истории музыки.
Где-то тут можно начать задвигать что-то о теории заговора. Ну, смотрите что получается-то. Нам навязывают мнение о том, что никакой свободный интернет нам не нужен. Какая ещё бесплатная музыка? Иди и покупай её на физических носителях, но это перегиб. Ситуация намного проще и просто мы видим, как кто-то пытается заработать денег на потребителях.
Получается у него это с неплохим результатом, учитывая, что ещё двадцать лет назад никто и слышать не хотел ничего о пластинках или аудиокассетах. Да и музыкантам забава. Ведь пластинки сейчас выпускают даже наши локальный группы вроде Психеи или Яиц Фаберже.
Только я ещё раз подчеркну. Ни о каком серьёзном ренессансе физических носителей говорить не надо. Это слишком громкий заголовок для происходящего. Скорее перед нами просто всплеск любопытства у молодого поколения, замешанный на моде. Если постоянно трубить о том, что продажи пластинок растут, то человек точно поведется.
Тем более в большинстве статей, которые мне попадаются, эти самые продажи рисуются в процентом соотношении. Ну да, если в 2010 году группа продала сто пластинок, а в этом триста, то цифра в процентах покажется красивой и впечатляющей.

[espritto]

Капитан Очевидность, так и не выучивший в очень средней школе падежи русского языка, имеет мнение об индустрии, к которой он не имеет никакого отношения. Как это мило.
Ну а то, о чем он говорит, было понятно примерно тогда, когда снова начали печатать пластинки.

[67vlad73]

У меня родственница пересылает через почту атрибутику российского исполнителя с группой, широко известного в узких кругах. Случайно узнал, что также пересылает виниловые пластинки этого исполнителя с группой. Спросил, как покупают. Она ответила, что отлично покупают, некоторые заказывают даже по две пластинки.
Одна пластинка стоит шесть тысяч рублей. Я послушал записи в интернете и никаких эмоций они не вызвали. Маркетинг своё дело делает и ему чихать на подобные редкие статейки.

[Однако]

а дальше во второй половине нулевых годов подъехал интернет и физические носители утратили смысл.

Доступ в интернет в середине 90-х по диал-ап был безпроблемный.
Другое дело что не у всех были деньги на комп.

Одна пластинка стоит шесть тысяч рублей.

А себестоимость пластинки 200 руб, а скорее всего меньше.
И если CD можно записать дома на болванку и распечатать обложку.
То LP - за вменяемые деньги дома не запишешь.
И звучание CD заменой pick-up не изменишь.
Вот кроликам и скормили LP второй раз.

[Bromberg]

Современный интерес к физическим носителям есть. Есть продажи, если люди, которые строят на этом бизнес, и среди них есть даже успешные. Но это СОВСЕМ другой интерес. Нет НИКАКОГО смысла сравнивать ситуацию с 70-ми, 80-ми и т.д.
Все простыни сравнивающие теплое с мягким написаны дебилами для дебилов.
Тогда, физические носители были основным каналом распространения и потребления музыки. Сейчас - это "мерч". Нишевый товар для узкой группы любителей, который имеет не столько утилитарное, сколько социально-символическое и психологическое значение. Разный рынок (и его емкость), разная аудитория, разные бизнес-схемы. Все ПРИНЦИПИАЛЬНО разное.